Histoire de la marque, réflexions autour du plan de ville, cartographie et urbanisme poétique.
01/04/2025
L'amour nous entraîne sur des chemins inexplorés, comme le dévoile la Carte du Tendre du XVIIe siècle, une représentation amusante et assez pertinente de notre rapport aux émotions.
On a tous déjà ressenti ce moment où tomber amoureux ressemble à s'aventurer en terre inconnue. Cette sensation n'est pas nouvelle. Au XVIIe siècle, les précieuses l'avaient déjà cartographiée avec une finesse remarquable. La Carte du Tendre, une fascinante géographie sentimentale née dans les salons littéraires, n'a rien perdu de sa pertinence pour comprendre notre rapport à l'amour et aux émotions.
C'est ce qu'a créé Madeleine de Scudéry dans son roman Clélie en 1654. Cette femme brillante a osé dessiner les chemins sinueux qui mènent à ce pays mystérieux qu'est l'amour véritable. La carte transforme l'abstraction des sentiments en quelque chose de tangible.
Elle prend la forme d'un paysage métaphorique, structuré autour d'une rivière (le cours du sentiment). Avec trois routes principales qui s'offrent aux voyageurs pour atteindre la ville de "Tendre" (représentant l’amour accompli) : celle de l'Estime (amour fondé sur le respect mutuel), celle de la Reconnaissance (amour issu de la gratitude) et celle de l'Inclination (amour spontané, fondé sur l'attirance).
Le chemin implique de passer différentes étapes symboliques : complaisance, grand cœur, sensibilité (valeurs positives favorisant l'amour) ou encore oubli, négligence, perfide et orgueil (dangers conduisant à l’échec amoureux).
Cette topographie sentimentale n'était pas qu'un jeu mondain – c'était une stratégie brillante. Dans une société où les femmes avaient peu de pouvoir, ces précieuses ont créé un espace où elles dictaient les règles du jeu amoureux. En imposant ces itinéraires codifiés aux hommes qui les courtisaient, elles reprenaient le contrôle de leur vie sentimentale.
Le génie de la Carte du Tendre réside dans sa double dimension, à la fois subjective et collective. Les chemins sont personnels, chacun vivant l'amour différemment, mais la carte propose aussi un parcours universel, reconnaissable par tous. C'est précisément ce qui lui confère cette résonance contemporaine si puissante. Car finalement, qui n'a jamais eu besoin d'une carte pour s'orienter dans le dédale de ses sentiments ?
Cette tension entre ordre et chaos, entre la volonté de cartographier l'ineffable et l'impossibilité d'enfermer l'émotion dans des contours fixes, c'est exactement ce que vous retrouvez dans mes plans stylisés semi-abstraits. Comme la Carte du Tendre, mes créations jouent avec cette frontière fascinante entre structure et liberté. Des lignes qui tentent d'organiser l'espace tout en laissant place à l'interprétation, des zones définies qui s'ouvrent pourtant sur l'infini des possibles.
Comme dans nos vies sentimentales, où nous cherchons bien souvent à comprendre, à baliser nos émotions, tout en sachant qu'elles nous échapperont toujours un peu. C'est dans cette tension créatrice que réside toute la beauté de nos géographies intimes, qu'elles soient dessinées sur papier au XVIIe siècle ou réinventées dans mes compositions contemporaines pour Quartalo.